【タイを知る】バンコク在住の20代男女の消費意欲（第二回）

今年タイでは国王様崩御以来、初めてのソンクラン休暇となりました。
そこで弊社では【バンコク在住の20代男女の200人】を対象に、

・最も消費意欲が高まるこの時期において、国民感情がどの程度消費に影響を与えるのか？
・どのようなモノの消費意欲が高まっているのか？
・増え続けるEC化率。国民はどのような態度なのか？

という観点で、ソンクラン休暇に入る【4月13日】前に調査を実施いたしました。

【調査概要】
調査手法　：オンライン調査
調査エリア：バンコク
対象者　　：男女20代
サンプル数：200人
実施日　　：2017/4/7～2017/4/12

聴取した項目は以下の通りです。

１．性別
２．職業
３．個人・世帯月収
４．ソンクラン休暇の理想の過ごし方
５．ソンクラン休暇の外出予定
６．ソンクラン休暇を誰と過ごすか
７．ソンクラン休暇のために購入予定・購入したもの（昨年との比較）
８．ソンクラン休暇の予算（昨年との比較）
９．ソンクラン休暇のEC利用
１０．ソンクラン休暇の情報収集方法

結果につきましては、以下にダイジェストでお伝えします。

★やっぱりタイではフェイスブックが強い！

⇒ソンクラン休暇の情報収集方法、ソンクラン中に使用したアプリについての調査において、
　Facebookが圧倒的な数値を見せました。Facebookは二位のラインと比較しても倍以上の利用頻度。
　プロダクトの性質にもよりますが、タイの集客においてFacebookは外せないと言えそうです。

★ソンクラン休暇のEC利用は136人（63%)が昨年より増えたと回答！

⇒タイでもEC化率（商品購入全体におけるECの購入比率）は年々上昇しているが、
　ソンクラン休暇における利用も増加。この勢いはしばらく続くと見られる。

★ソンクラン休暇にかける予算は、高価格帯が上昇！
⇒THB7,500以下は昨対比40%～70%と下回ったが、それ以上の価格帯の予算を使う人数は、
　昨対比3倍程アップ！　

★昨年と比較して、ソンクラン休暇のために購入した商品カテゴリは軒並み上昇！
⇒自動車、旅行関連、化粧品など様々な商品カテゴリのポイントを比較。
　特に自動車は昨対比144%、家電は昨対比138%と耐久消費財が牽引。

【まとめ】
今回の調査から、国王様の崩御から半年以上が経ち、まだまだ自粛の意識はあるものの
消費意識にはそれ程影響がないということがわかりました。
しかし、今年の10月下旬、前国王様のご葬儀が執り行われることが決定し、
その前後においては再び自粛ムードが来ることが想定されます。
弊社としては、その時期に再度国民感情と消費意識の調査を行う予定です。